Sony continua marcant tendències en càmeres full frame amb la α 99.

Si en el seu dia Sony es va convertir en la primera companyia a introduir el mirall translúcid en una muntura amb objectius intercanviables, ara es desmarca de la competència incorporant un nou sensor Full Frame en la seva nova Alpha 99 que aconsegueix nous estàndards de qualitat d'imatge fins a arribar a 24,3 megapíxels.

La α 99 hereta algunes de les característiques cinematogràfiques de les càmeres de cinema Sony professionals i s'adapta a les necessitats dels cineastes més exigents. La resolució i la sensibilitat del sensor Full Frame, al costat del processador d'imatge BIONZ i els múltiples controls per ajustar la càmera aconsegueixen una gravació de vídeo progressiva Full HD. La 99 també disposa d'accessoris disponibles com una nova empunyadura que permet usar fins a tres bateries que triplicaran l'autonomia de la càmera.